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  • 編者: 周德禎/主編
  • 出版社:五南

    新功能介紹
  • 出版日期:2014/08/01
  • 語言:繁體中文


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生活生活

  • 編者: 周德禎/主編
  • 出版社:五南

    新功能介紹
  • 出版日期:2014/08/01
  • 語言:繁體中文


本書先由哲學思考入手,點出說故事的優點在於它的具體性及獨特性,藉此創造一個獨特的世界,並且在這個世界中具有意義;進而從故事提升到抽象概念,從特殊的個案中,萃取它的普遍性,以達到跨界的理解和共鳴。書中提出七個文化創意產業的個案和故事,其中的共同結論之一:故事就是品牌。這些故事在形成過程,經常是有血有淚,一步一腳印的走過。透過故事的敘說,企業內部形塑了品牌的核心價值,成為共同拚搏的凝聚力;企業外部鞏固了消費者對品牌的認同,進而堅定了信任度和忠誠度。

本書由個案研究得到的啟示是:優質的文創產業同時做到兩件事,創造品牌需要腳踏實地穩紮穩打,做到既有文化傳承的肌理,又有前瞻的創新突破。行銷品牌則需要兼顧物質層面的深厚根基,和抽象層面的宏偉概念結構,對作品理念有深度詮釋與全盤論述,才能打動人心,形成真正可長可久的永續經營方向。

文化創意產業之個案與故事







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